Momen setelah kerja idealnya adalah waktu penting untuk bersantai dan mengisi ulang energi. Namun, hasil riset The Weekender 2024 menunjukkan bahwa lebih dari separuh pekerja di Jabodetabek menghadapi berbagai tantangan, seperti komuter panjang dan lembur yang membuat mereka kesulitan memisahkan waktu kerja dan pribadi.
Merespons hal tersebut, Heineken menghadirkan sebuah inisiatif bertajuk “Ahhh-fterwork”, sebuah pengalaman multisensori yang mengajak para pekerja kantoran untuk sejenak berhenti dari padatnya rutinitas untuk menikmati momen sepulang kerja dengan cara yang lebih seru dan bermakna bersama orang-orang terdekat.
“Ahhh-fterwork menekankan pentingnya momen sosial yang berkualitas — terutama di tengah rutinitas yang sering kali membuat waktu afterwork terasa lewat begitu saja. Padahal, justru ini momen yang tepat untuk recharge dan terhubung dengan orang-orang di sekitar kita,” ujar Jessica Setiawan, Marketing Director, Multi Bintang Indonesia (bagian dari The HEINEKEN Company). “Kami ingin mengenalkan Star Quality Brewing Process dan Star Quality Ingredients melalui rangkaian aktivitas multisensori yang merangsang kelima panca indra -penciuman, pendengaran, penglihatan, perasa, dan sentuhan yang akan berlangsung dari Juli hingga September,” tambahnya.
Rangkaian kegiatan diawali dengan pengalaman sensorik yang mengajak peserta menyingkap rahasia di balik cita rasa ikonik Heineken. Melalui indra penciuman, peserta diajak menghirup langsung aroma dari Star Quality Ingredients (malted barley, hops, dan air murni) yang menjadi inti dari Star Quality Brewing Process dengan fermentasi 28 hari.
Kegiatan tersebut akan dilanjutkan dengan perayaan International Beer Day pada 1 Agustus di Black Owl, PIK. Di sana, para pengunjung diajak menikmati pertunjukan visual imersif yang dipadukan dengan soundscape dinamis untuk menghidupkan Star Quality Ingredients Heineken, merayakan kebersamaan dan craftmanship dalam momen Ahhh-fterwork yang unik.
Selanjutnya, eksplorasi multisensori akan beralih ke indra sentuhan. Pada tanggal 4–14 September, Heineken berkolaborasi dengan Museum MACAN menghadirkan instalasi interaktif yang mengajak pengunjung merasakan langsung tekstur bahan-bahan alami yang menjadi ciri khas Star Quality Ingredients Heineken.
Rangkaian eksplorasi multisensori Heineken berlanjut ke indra sentuhan. Pada 4–14 September, kolaborasi dengan Museum MACAN akan menghadirkan instalasi interaktif, di mana pengunjung dapat merasakan langsung tekstur bahan-bahan alami Star Quality Ingredients.
Sebagai penutup rangkaian “Ahhh-fterwork”, Heineken® menyajikan menu omakase eksklusif di Fomo Bar pada 23–26 September. Menu ini terinspirasi dari setiap tahap Star Quality Brewing Process, menegaskan bahwa keseluruhan acara ini adalah sebuah perjalanan multisensori unik yang merayakan rasa, kreativitas, dan kebersamaan.
