Pertama kali dirilis di tahun 2015, Puzzle Bag LOEWE mencuri perhatian karena konstruksinya yang tidak biasa. Terinspirasi dari seni origami dan menampilkan potongan-potongan kulit geometris yang dijahit bersama, tas kreasi Jonathan Anderson ini menjadi inovasi di zamannya dengan bentuk kuboid tiga dimensi yang fleksibel – kontra dengan tas tangan lain yang biasanya memiliki struktur kaku.
Dalam rangka merayakan hari jadi dari kreasi paling simbolisnya, tas Puzzle, LOEWE meluncurkan Koleksi “Puzzle 10”. Koleksi ini menghadirkan 19 edisi ulang dari kreasi favorit selama dekade terakhir dan sebuah desain baru yang merayakan status ikoniknya di dunia seni dan budaya.
Koleksi edisi terbatas ini merupakan perpaduan antara orisinalitas dari atelier Spanyol, LOEWE dan sentuhan ceria yang khas dari brand. Setiap tas dibuat dengan beragam teknik berbeda, seperti applique, sulaman, cross-stitch, serta marquetry kulit yang menjadi ciri khas LOEWE. Beberapa tas dihiasi motif lukisan – sementara yang lainnya dihiasi kata-kata puitis. Untuk melengkapi tampilannya, setiap tas disempurnakan dengan commemorative metal plaque, dan dua ornamen balon LOEWE.
Selain edisi ulang, koleksi ini juga memperkenalkan desain terbaru bernama Confetti Bag. Dihiasi ribuan payet kecil dari bahan kulit dan logam, tas ini menjadi perayaan meriah yang menonjolkan konstruksi kuboid inovatif yang telah menjadi ciri khas tas Puzzle. Terinspirasi dari seni origami, tas Puzzle yang dibuat dengan tangan ini, membuat debutnya di Spring Summer 2015 women’s runway dan dengan cepat menjadi ikon utama brand.
Sebagai bagian dari perayaan ini, LOEWE juga menghadirkan pengalaman langsung melalui sebuah pop-up khusus. Berlangsung mulai 24 Juli hingga 6 September di Main Atrium, Lantai 1 – Plaza Indonesia, pop-up seluas 100 meter persegi ini terinspirasi dari store ikonik CASA LOEWE. Dinding metalik yang dibuat dari ubin kerajinan tangan menciptakan suasana unik, sementara ceruk yang dilapisi beludru menyajikan koleksi ini layaknya perhiasan berharga. Edisi ulang “Puzzle 10” hadir dalam kotak khusus dengan Anagram berlapis foil emas, lengkap dengan jigsaw puzzle edisi spesial.
Untuk melengkapi pengalaman ini, LOEWE juga melakukan takeover pada edisi majalah khusus yang menelusuri evolusi tas Puzzle dan kisah di balik setiap edisi ulang “Puzzle 10”. Selain itu, sebuah pengalaman digital interaktif akan memungkinkan pengguna untuk menjelajahi sejarah tas ini dan menemukan koleksinya langsung dari ponsel mereka.
